【新新晨报】三只松鼠、小熊电器...“动物园”集体IPO,PE/VC热捧新消费

2019-09-27 16:26

 

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科创板承载了“科技兴国”的重任,聚焦6大战略新兴行业,重点支持新一代信息技术、高端装备、新材料、新能源、节能环保以及生物医药等高新技术产业。

引领中高端消费,推动消费升级,更多地落在沪市主板、中小板和创业板的肩上。

近期,A股迎来新消费、淘品牌公司的上市潮,三只松鼠、什么值得买、丸美股份、小熊电器等新秀在近两个月接连成功IPO,在一、二级市场掀起新消费投资热潮。

资本市场新秀

三只松鼠,7月12日登陆创业板,成为首个“互联网坚果品牌”,募资14亿元,用于在二三线城市开设线下体验店等。

要知道这家淘品牌刚刚成立7年时间,2018年营业收入就达到惊人的70亿元,实现天猫食品行业“七冠王”的销售奇迹。

三只松鼠成立以来便得到资本的追捧,基本每年完成一轮融资,且估值水涨船高。

根据网络公开消息和投资界的整理,三只松鼠融资轮次如下:

2012年,IDG资本投资A轮150万美元,估值超500万美元;

2013年,今日资本和IDG联合投资B轮617万美元,估值翻了6倍;

2014年,两家联合再投C轮1627万美元,估值1.36亿美元。

2015年,三只松鼠获峰瑞资本1.66亿元D轮投资。

同年,章燎源还出让了0.57%的老股给峰瑞资本,价格是2000万元。

丸美股份,同样在7月份上市,股价一路攀升,最高价对应的总市值达到创纪录的250亿元,正式超越上海家化,成为中国美妆第一股。

化妆品历来受到资本的青睐,早在2013年,丸美股份就迎来了一家外资机构。孙怀庆、王晓蒲将其持有的共10%的股份转让给了全球最大的奢饰品集团LVMH旗下的私募基金L Capital,这次上市,L Capital浮盈超过6亿元。

近日,化妆品行业融资又有重磅消息,完美日记完成了新一轮融资,此轮投资由高瓴资本领投,红杉中国、华人文化跟投,新一轮估值将高达10亿美元。经过这一次的投融资,完美日记已经集齐了真格基金、高瓴资本、红杉中国等知名投资机构,可谓实打实的“宠儿”。

小熊电器,8月23日登陆深交所,成为“互联网小家电”第一股。小熊坐拥厨房小家电、生活小家电以及其他小家电三大类产品,按功能可再细分为28小类产品, 400多款SKU,年轻、有温度、软萌的品牌定位,成功吸引了广大忠实用户。

新消费的投资逻辑

近期上市公司名字中都带有动物名称,比如三只松鼠、小熊电器,再加上神马股份、青鸟消防。

难怪有机构投资者对小氪开玩笑道:现在资本市场走的是动物股行情,天上飞的,地上跑的,树上爬的。

言归正传,新消费其实具有长期可持续发展的投资逻辑。

消费大国

我们国家人口超过13亿,是世界上排名第一的人口大国,在经过改革开放30多年的高速发展,中国已经成为生产力大国和GDP大国,在国际上有“世界工厂”的美名,中国GDP2018年位居次席,仅次于美国。

当下,我们正在进入新一阶段“消费大国”,这个阶段会诞生许多世界性消费品牌,因此我们可以看到各路资本不断进入大消费领域,在这样的大背景下,更有创投机构喊出:所有的消费品都值得重新再做一遍。

消费升级

近年,我国人均GDP超过8000美元,中国已经步入类似于日本70年代末的消费升级阶段,经济增长结构正在不知不觉中发生着根本性转变——消费已经取代投资成为中国经济增长的第一驱动力。

数据显示,2018年最终消费支出对GDP增长贡献率超过65%,创下历史新高,接近发达国家70%的平均水平。

在这个阶段,消费需求、消费渠道、消费观念都发生了变化,从生存式的消费、满足基本需求转变为发展型消费、追求品质情感诉求。年轻消费者逐渐占据主导地位,因此我们可以看到以年轻群体为目标客户的小熊、丸美、三只松鼠取得了高速的发展。

国潮来袭

消费市场刮起国潮风,引起各大传统品牌、媒体的广泛关注。

一方面,这得益于中国品牌的产品力不断提升,已经可以和进口高端商品一较高下,国货的质量和性价比赢得了大众的认可;

另一方面,90后、95后已经渐渐成为新一代的消费主力军。他们对于新事物的认知能力、尝试愿望以及对个性和自我的标榜相较于70后、80后更为强烈,而这也促使他们对于某一商品的消费从大众趋同走向小众自我。

随着新消费快速发展,我们将可以看到更多的新兴品牌走上资本市场,而深耕新消费领域的资本有望取得不错的投资收获。